"Pas de modifications, pas de pression": comment fonctionne Instants, la nouvelle fonction de photos éphémères d'Instagram qui vient concurrencer BeReal
Il fallait bien que cela arrive un jour. Après avoir passé dix ans à lisser les peaux, blanchir les dents, allonger les jambes et transformer des brunchs en expériences mystiques, Instagram demande désormais à ses utilisateurs… d’être naturels. Ou du moins d’essayer.
Depuis mercredi 13 mai, une nouvelle fonction baptisée Instants s’est discrètement glissée dans la messagerie privée du réseau social de Meta. Le concept? Envoyer une photo éphémère à ses proches. Ces dernières sont visibles une seule fois pendant vingt-quatre heures. Pas de filtre. Pas de retouche. Pas même la possibilité d’importer une image depuis sa galerie. Le cliché doit être pris en direct, dans l’instant. Oui, même avec les cernes du vendredi matin.
"Pas de modifications, pas de pression"
La nouveauté apparaît sous la forme d’une petite pile de photos en bas à droite des messages privés. Il suffit d'appuyer sur l'icône, de prendre une photo et le tour est joué. Avec une subtilité qui risque d’échapper aux utilisateurs pressés. Par défaut, les photos peuvent être envoyées à l’ensemble de ses contacts Instagram. De quoi provoquer quelques sueurs froides au premier selfie involontairement partagé avec cet ancien camarade de lycée jamais supprimé.
Chaque destinataire ne peut ouvrir la photo qu’une seule fois. Ensuite, l’image disparaît de la conversation. Les utilisateurs peuvent réagir avec des émojis, répondre ou envoyer un Instant en retour.
Contrairement aux Stories, la légende doit être écrite avant la prise de vue. Aucun filtre n’est disponible. Aucun import depuis la galerie n’est autorisé. Seul un peu de texte peut être ajouté. "Pas de modifications, pas de pression, juste la vie telle qu’elle se présente", résume Instagram dans son communiqué. Un slogan presque ironique pour une plateforme devenue l’un des symboles de la fabrication permanente de soi.
Instagram promet également un espace plus sécurisé. Impossible, assure la plateforme, de faire une capture d’écran ou d’enregistrer le contenu reçu. Un bouton "Annuler" permet même de retirer une photo avant qu’elle ne soit ouverte. Le réseau social prévoit aussi une option "Masquer temporairement", accessible par un appui long sur la pile d’Instants, pour faire disparaître ces images éphémères de la messagerie pendant quelques temps.
Et si, comme de nombreux utilisateurs, vous n'en pouvez déjà plus des Instants, il est possible de désactiver la fonctionnalité en se rendant dans les paramètres de confidentialité de l'application.
Les images, bien qu'éphémères, ne disparaissent pas pour toujours. Les Instants envoyés restent stockés dans une archive privée pendant un an maximum. Il est possible de les regrouper ensuite dans un récapitulatif et... de les republier sous forme de stories.
Copier la concurrence
Derrière cette nouvelle fonction se cache surtout une tentative stratégique de Meta: reconquérir les utilisateurs lassés d’un Instagram saturé d’influenceurs, de vidéos virales et de publicités ciblées. Historiquement pensé comme un album photo entre amis, le réseau social s’est progressivement transformé en gigantesque vitrine algorithmique où chaque publication semble calibrée pour vendre quelque chose: un produit, un mode de vie ou parfois simplement une version optimisée de soi-même.
Avec Instants, Meta cherche donc à remettre un peu d’intimité dans un univers devenu publicitaire par nature. L’entreprise espère aussi séduire les adeptes de plateformes concurrentes comme Snapchat, Locket ou BeReal, qui ont bâti leur succès sur la spontanéité et le rejet des contenus trop travaillés.
Reste que l’histoire récente des réseaux sociaux montre que copier ses concurrents ne garantit pas toujours le succès. Threads, lancé par Meta en 2023 pour concurrencer X, ex-Twitter, peine encore à s’imposer dans certains pays comme la France. En août 2025, Mark Zuckerberg annonçait pourtant que plus de 400 millions d'internautes utilisaient désormais ce réseau social chaque mois à travers le monde.
Cette fois, Meta semble vouloir aller plus loin. Une application autonome centrée uniquement sur la caméra et les Instants est déjà en test dans plusieurs pays, notamment en Espagne et en Italie. En France, les utilisateurs devront pour l’instant se contenter de cette nouvelle pile de photos dans leurs messages privés.