Meta veut attirer les grands créateurs de Youtube et va jusqu'à leur proposer 500.000 dollars: l'objectif est de doper la production de vidéos longues sur Instagram
La bataille pour s'offrir les créateurs de contenu les plus en vue du web ne fait que commencer, et Meta a décidé de frapper un grand coup. Selon les informations de Business Insider, l'entreprise tenterait de débaucher des vidéastes à succès de Youtube afin qu'ils produisent, pas forcément en exclusivité, des vidéos longues sur Instagram.
L'objectif serait de venir soutenir la nouvelle fonctionnalité du réseau social, Features, qui permet d'uploader des vidéos de 90 minutes et de relier des Reels entre eux.
Les sommes avancées par le média économique américain dépendent de la célébrité du créateur, ainsi certains se sont vus offrir 50.000 dollars tandis que d'autres se seraient vus proposer des sommes à six chiffres, atteignant même 500.000 dollars.
Si Meta n'a pas confirmé ces montants, un de ses porte-paroles a néanmoins reconnu que l'entreprise "finançait certains contenus présents sur Features" afin de faire venir les utilisateurs: "Les détails de ces accords sont confidentiels, mais nous sommes ravis de voir le contenu généré."
Détrôner Youtube, c'est l'objectif de Features, qui reprend finalement le concept de IGTV, lancé en 2018 et arrêté en 2022, faute de succès. Les utilisateurs intéressés peuvent retrouver des vidéos longues (jusqu'à 90 minutes) et au format horizontal. C'est dans cette optique que Meta a lancé son réseau social sur des box TV, comme l'Apple TV ou le Chromecast.
Reste à savoir si le public sera au rendez-vous. Les utilisateurs d'Instagram ont en effet davantage été habitués aux vidéos courtes, aux photos et au défilement frénétique des stories.
Plus curieux néanmoins: aucune clause d'exclusivité n'est au rendez-vous. Les créateurs concernés doivent simplement publier leurs vidéos longues sur les deux plateformes le même jour.
La politique de rémunération de Meta n'est pas nouvelle. En 2025, l'entreprise avait payé plusieurs centaines de milliers de dollars afin que des créateurs publient des vidéos courtes sur Instagram, sans les poster sur Tiktok.
Mais s'il y a bien un chèque à la clé, la rémunération sur la durée reste difficile à prévoir. En 2018, IGTV disposait d'un partage des revenus, mais elle était sans commune mesure avec celle de Youtube. La plateforme de vidéo de Google a de son côté resserré la vis de son programme "partenaire", augmentant les statistiques nécessaires pour être éligible. Il y a donc potentiellement un coup à jouer.
Features n'est pas encore lancé mondialement. Il est actuellement en test auprès de certains créateurs, notamment aux États-Unis et au Brésil.