JouéClub lance "Le District", des corners spécialisés pour les kidultes, ces adultes amateurs de jeux et jouets

Fait plutôt surprenant: alors que la natalité est en baisse depuis des années et que la proportion de jeunes diminue dans la société... le marché du jouet augmente tout de même. En 2025 il a connu une croissance historique de +7,1%.

L'explication de ce paradoxe? Les adultes achètent eux aussi des jouets désormais, et pas qu'un peu! Un jouet sur quatre est acheté par une personne majeure, pour elle-même. Cette tendance a un nom: "kidulte". Ce mot-valise issu de la contraction des mots anglais "kid" et "adult" désigne les adolescents (dès l'âge de 12 ans) et les adultes qui s'achètent jeux et jouets.

Pour surfer sur cette tendance, les enseignes de distribution de jouets créent des espaces dédiés aux kidultes. Précurseur, King Jouet avait créé des corners dans ses magasins, et surtout lancé dès juillet 2025 des boutiques consacrées à ces nouveaux clients, baptisées "King'Dultes".

JouéClub lance "Le District" dès le 21 octobre

C'est maintenant au tour de JouéClub de s'engouffrer pleinement dans cette brèche. L'enseigne proposait déjà dans ses magasins de nombreux jeux et jouets pour kidultes. Mais ceux-ci étaient disséminés dans toute la boutique. À partir du 21 octobre, ils auront un tout nouvel espace dédié: "Le District".

Positionnés dès l'entrée des magasins, ces corners feront tous 50m² de surface et compteront en permanence 900 références articulées autour de cinq familles de produits: le kawaï, le manga, le gaming, les héros, et les TCG ("trading card game", c'est-à-dire les cartes à collectionner).

Ces espaces "Le District" se caractériseront surtout par leur esthétique pensée pour les distinguer du reste du magasin. Un logo spécifique, des couleurs qui tranchent avec celles habituelles dans un JouéClub, des néons... L'enseigne souhaite que ces corners soient complètement immersifs, aient leur propre univers et soient immédiatement reconnaissables.

50 corners d'ici décembre

Le déploiement de ces espaces dans les magasins JouéClub va être progressif, mais rapide. Quelques-uns dès le 21 octobre, et une cinquantaine d'ici décembre. "L'objectif, c'est que 100% de nos magasins disposent de leur District d'ici 12 mois", affirme le porte-parole de JouéClub Franck Mathais. Pour précision, l'enseigne compte plus de 220 points de vente en France.

Par ailleurs, le choix des cinq catégories de produits vendues dans ces corners ne résulte pas du hasard. La PDG de JouéClub Céline Kern explique avoir constaté que "chaque jour de nouveaux publics entrent dans nos magasins avec leurs codes, leurs exigences, leurs envies".

C'est vrai que les mondes des cartes à collectionner, du manga ou du gaming ont chacun leur communauté, avec ses propres codes, même si une personne peut bien entendu être membre de plusieurs de ces communautés.

C'est pour cette raison que depuis quelques années, on voit de plus en plus de boutiques dédiées ouvrir: les boutiques de cartes à collectionner se multiplient comme le Fuji Store à Paris où RMC s'était récemment rendu en reportage. Idem pour les collectionneurs de figurines de personnages de mangas, les magasins dédiés prolifèrent. JouéClub fait donc le pari de rassembler toutes les personnes qui fréquentent ces lieux dans ses boutiques.